一、展台设计的目的
展台设计，也称为展示设计，是展会设计的重要组成部分。博物馆设计搭建展会的展台是由很多因素，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。好的设计是将这些因素组合成一体，帮助参展企业达到展出目的。展示设计的好坏，不仅直接影响参展商的参展效果（effect），而且会影响到展会的形象。
展会的主角是物，是物的展示，展示的目的在于交流。但是，物作为信息的载体，是内在信息与外在信息的统一体。外在信息，如物的形状、质地、大小、功能等，是容易为人所理解和接受的，而其内在信息则需要通过展示说明才能为人所理解和接受。所以，展示设计(Design)的目的是在物与人（参观者）之间架起一座信息沟通的桥梁。不过，这只是表象而已。实际上，参展者是借助于在物与人之间架起的桥梁，实现人（参展者）与人（观众）之间的对话。展示设计的根本目的，是实现展览组织者或参展者与观众之间的信息交流，以实现组织展览或参展的目的。
二、展台设计原则
（1）艺术性。展台设计目的是提高其观赏性，以引起观众的注意(attention)。因此，讲究艺术性，这是展台设计的基本要求。展示设计本身就是艺术设计，设计的作品就是艺术品。因此，应该以艺术的立场、艺术的态度、艺术的手段来实现。但是，展示艺术并不是纯美术的展示，而是表现展品的手法、技巧（Skill)。展台艺术是生命周期比较短的艺术，一个好的设计可供参加几次展会，但不可能（maybe)永远用这种设计。这丝毫不影响这种设计的重要性。实际上，展台设计的艺术性在于设计的作品能在瞬间抓住观众的心。所以它给设计者提出了更高的要求，是一项更富有挑战性的工作(job)。
（2）突出展品。公关活动策划一般人在瞬间只能接受有限的信息。观众行走匆忙，若不能在瞬间获得明确的信息，就不会产生兴趣。另外，展台复杂也容易降低展台人员的工作效率。展品要选择有代表性的摆设，必须有选择，必有所舍弃。简洁、明快是吸引观众的最好办法。照片、图表、文字说明应当明确、简洁。与展出目标和展出内容无关的设计装饰应减少到最低程度。突出展品地位，主要是为了实现与观众的交流。展品的外在信息虽可通过物品名称、形状、质地等与观众交流，但内在信息隐藏于物品内部，通过视觉、触觉、听觉交流有时比较困难（difficult)。因此应通过说明、表等，提供产品的内在信息，使物品信息更全面地呈现在观众面前，从而在物与人之间架起直接沟通的桥梁。
很多展台的设计都同时有企业(Enterprise)形象的展示，但对企业形象(结果:对企业的总体印象)的宣传展示不应喧宾夺主（反客为主），不能以削弱产品的展示为代价。中国进口博览会与众不同能吸引更多的参观者，便于参观更容易识别寻找，使走进展台的参观者也会留下印象，并在会后被触及回忆。展会设计要独特，但是不要脱离展出目标和商业形象。在展台设计中应以展品为中心，并通过点、线、面、色、光的运用突出展品的地位、形状、质地、纹理与功用。
突出展品，要从物品的静态展示为主向动态展示为主转化，观众可以观看操作(operate)，直接参与操作，实现人与展品的互动。如食品可以让观众品尝，衣服、鞋可以试穿，汽车(auto)可以试驾，运动器材可以试用等。这种人性化的互动模式，能给观众留下更为深刻的印象。
（3）突出展览主题。必须突出展览的主题，这是展台设计(Design)的首要原则。这意味着集展品展示、企业(Enterprise)形象(结果:对企业的总体印象)展示于一体的展台设计，必须与展览主题高度统一。因此，设计者必须吃透展览的主题，同时也要仔细琢磨展品及企业文化内涵，将两者巧妙地结合起来
为了实现这种结合，展览的组织者可以事先对展台的设计(Design)提出要求，如使用(use)统一的色调，使用统一的展览道具等。展览的组织者还可以在征得参展商同意的前提下，委托(delegate)广告公司（Company）对展厅和展台进行统一的设计与布置，使展厅的氛围与展台的设计风格完全吻合。
应该看到，把展台展示设计(Design)与展览主题设计完全结合起来，是一项艰巨的任务，也是一项挑战。设计人员必须做出艰苦的努力，才能做到这一点。
