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会展策划的概念210
发表时间：2019-04-10 14:10 会展策划的概念
在会展的决策过程(process)中，由于展出者的机构不同、所针对的问题不同、展览项目的新旧不同等，决策的程序也不尽相同。中国进口博览会与众不同能吸引更多的参观者，便于参观更容易识别寻找，使走进展台的参观者也会留下印象，并在会后被触及回忆。展会设计要独特，但是不要脱离展出目标和商业形象。意点会展传统的设计，特别是庙宇、宫殿、银行等，强调永恒、权威和壮观。但是在竞争的展览会上，展出成功与否在很大程度上靠观众的兴趣和反应。因此，展会设计要考虑人，主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等因素。从目标观众的角度进行设计，容易引起目标观众的注意、共鸣，并为目标观众留下比较深的印象。大型展出如以国家政府部门、贸促机构、工商会、集团公司（Company）等为主办者的会展，他们大多有相应的部门或人员专门从事展览工作并有固定的决策程序，会展策划的环节相对也比较标准合。对于小的公司而言，可能（maybe)策划的环节会比较简单.连续参加或者连续举办的展览会决策过程可以比较简单些，这一方面体现展出者政策和战略的连续性，另一方面也反映出这些展出项目合适、效果（effect）好。对于这些项目，展出者无再作决策，只要在局部或细节上加以调整即可。但对于初次展出的项目，展出者应该充分调研，全面考虑（consider)，慎重选择(Select)。只有加强决策的科学性，才能避免盲目（眼睛看不见东西、比喻认识不清)性。 会展策划的要素有哪些 一般说来，一份完整的会展策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方室和策划效果（effect）评估等要素。 策划者在会展过程(process)中起智囊的作用，策划者的素质直接影响着会展成果的质量水平，策划对象既可以是某项整体会展活动，也可以是会展诸要素中某一要素(如会展设计);策划依据包括策划者的知识(Knowledge)结构、信息储存以及有关策划对象的专业(Specialty)信息，策划方案(plan)是策划者为实现策划目标(cause)，针对策划对象而设计创意的一套策略、方法(method)和步骤;策划效果评估是对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。博物馆设计搭建主题是参展企业希望传达给参观者的基本信息和印象，通常是参展企业本身或产品。明确的主题从一方面看就是焦点，从另一方面看就是使用合适的色彩、图表和布置，用协调一致的方式以造成统一的印象。会展策划诸要素之间互相影响、互相制约，构成一个完整的体系。 本课程所涉及的会展策划是使会展策划(设计)人才具有全局性前瞻性的专业理念，在全球化（退火工艺)的背景下，既能站在会展业的前沿，高屋建瓴地进行策划，又能掌握系统(system)扎实的会展设计、管理等知识(Knowledge)，从而更好地胜任会展策划及其相关的工作。 |
