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会展策划的内容180
发表时间：2019-04-10 14:11 会展策划的内容
1)会展项目立项策划 在会展策划工作中，会展企业首先面临的问题就是必须确定举办什么样的会展项目以实现自身的经营目标.会展立项策划是举办会展项目的第一步.在进行会展项目立项策划时，会展企业要对即将举办的项目进行广泛的市场调查，充分掌握各种市场信息和相关产业信息，了解相关法律法规.在此基础上，通过采用‘’新立题材、分列题材、拓展题材、合并题材“中的一种方法或几种方法的综合进行会展项目题材的选定.最后建立起会展项目的基本框架，提出举办会展项目的初步规戈9，包括项目的名称、举办会展项目的机构（organization)、会展项目的适用范围、会展项目的开办时间、会展项目的规模、会展项目的定位、招展招商计划、现场管理计划、相关活动计划等，并在对现有的信息采用科学的分析方法的基础上对该会展项目的市场发展前景做出初步预测. 2)会展实施方案策划 会展的实施是会展活动的中心环节，也是会展策划的重心。举办一个‘会展项目需要多方面进行配合，也需要对多方面进行协调.为此，会展项目的组织者需要制订一系列的具体实施方案来组织和保证会展项目的成功.例如，一项展览会的实施方案包括指定展位搭建(指搭盖、建立)商、展品运输代理商、展会旅游代理，制订展览会接待方案，编制参展商手册，建立展览会网站，具体安排广告宣传工作、招展工作、会展设计工作及会展相关活动等.这些实施方案可以分为三大类:展会支1411方案、现场管理方案和招展招商方案. 3)会展品牌策划 作为现代市场竟争的重要手段之一，品牌的地位越来越突出.在会展业，具有优势的品牌会展项目在市场竞争(competition)中具有无可比拟的优势，它是会展企业(Enterprise)面对瞬息万变的市场环境(environment)而能立于不败之地的重要保证。例如.甸年举办的广交会。由于其具有强大的品牌号召力，每年的展位都是供不应求，前来参加的专业(Specialty)观众络绎不绝.因此，通过各种有效的途径来树立会展项目的品牌形象，是会展策划的一一个至关重要的组成部分.企业在策划时，应就会展项目进行品牌定位，制定建立品牌的基本策略(strategy)和品牌宣传与推广措施，通过树立品牌形象吸引目标客户（kè hù），建立企业的核心竞争能力. 【知识链接】 如何建立博览会品牌 专家提出，建立博览会品牌需要采取以下五个步骤（procedure): 第一，通过职业的市场战略分析进行选择. 第二，通过大量的、科学的专业市场调研分析，确定博览会核心价值以及定位，建立一个动态的客源预测体系. 第三，确立博览会品牌形象. 第四，借助传媒作为营销载体，做好博览会的个性化服务。意点会展参展企业也许希望在展台内有大量的能自由走动的观众;也许希望吸引大量的观众，但是只让经筛选的观众走进展台；也许希望记录每一观众的数据也许希望只记录经筛选的少数观众；或者甚至不考虑此工作。展台安排对人流控制管理是关键因素。因此，设计人员在开始就要了解参展企业希望何种人流。道具制作与设计师沟通并即时同客户进行展台设计的交流，向客户交付设计初稿、设计说明、工程报价，研究客户反馈意见并再次修改，交付最后定稿之展览设计图及工程报价。中国进口博览会设计人员还要考虑展会工作人员数量和参观看数量。拥挤的展会效率不好，还会使一些目标观众失去兴趣。反过来空荡的展会也会有相同的效果。对此，展会面积是主要因素。 第五，对整个博览会的效果进行评估和重现. 资料来源中国一东盟博览会官方网站. 4)会展营销策划 会展营销策划极为重要，它不仅是提高会展企业营销效率的重要途径，也是贯彻企业营销理念的重要一步.通过营销策划过程，企业可以系统地整理自己的想法，科学地选择营销方法(method)和步骤，高效率（efficiency)地将会展的产品(Product)或服务推向目标市场.会展营销策划包括营销战术（指导和进行战斗的方法)策划和营销战略策划两个部分。营销战略策划主要包括会展产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划、服务策划等内容。营销战术策划主要包括寻找会展企业的市场营销机会、选择目标市场、市场定位策划、企业发展战略策划、企业竞争战略策划等内容。 5)会展项目管理策划 会展项目管理，就是会展项目的管理者，在有限的资源约束下，运用系统的观点、方法和理论，对会展项目涉及的全部工作(job)进行有效的管理，即从项目的投资决策开始到项目结束的全过程(process)进行计划、组织、指挥、协调、控制和评价，以实现项目的目标(cause).会展项目管理是保证会展企业(Enterprise)能够按时在预N范围(fàn wéi)内宪成其目标的重要丁作.它能有效地控制、解决会展项目实施过程中出现的跨领域、跨部门的复杂问题，实现会展企业更高的运营效率(efficiency)。会展项目管理策划包括会展服务与现场管理策划、会展物流管理策划、会展沟通管理策划、会展危机管理策划。 上一篇会展策划的特点与作用2
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