十年匠心打造会展全产业链综合体服务公司
进口博览会展台设计搭建服务商
服务热线：400-0098-081
24 小 时 ：18721683954
|
|
好的展会策划会使投入与产出成正比173
发表时间：2018-07-19 09:13 好的展会策划会使投入与产出成正比
对展览(exhibition)会营销(Marketing)策划(plan)，公司一般存在着两种截然不同的观点与做法：有的企业，包括(bāo kuò)国内一些知名的大型(Large scale)企业，仍无法脱离粗放式的营销管理(Marketing management)，常常仓促应战，展会营销工作(gōng zuò)缺乏针对性，组织策划尚停留在模仿阶段，缺乏对自身品牌独特的风格(style)、独特的销售(Sales)主张等方面的深入研发与创新。 另一类企业则在参加(cān jiā)展会前较早的时间(time)内就制定了严密甚至苛刻(指过于严厉、刻薄)的展会营销(Marketing)计划指导其工作(gōng zuò)的开展(kāi zhǎn)。但在大多数情况下，原计划工作与展会的实际情况、消费(consumption)需求、社会潮流脱节，因而，展会所产生的效果也就大大打了折扣，展会营销没有发挥(表现出内在的能力)应有作用的原因，主要集中在以下几个方面： 首先，缺乏科学有效的营销(Marketing)工作规划。面对名目繁多的展会，没能选对其中适时、适度与公司营销计划相匹配的展会，盲目参展。 其次，缺乏战略（strategy）性的规划，仅仅将展会营销的工作(gōng zuò)作为一种事务性工作对待，为了参展而参展。公关活动策划是指具有公共关系性质的活动，通过运用传播沟通的方法去协调组织和社会之间的关系，影响组织的公众舆论，建立良好的形象和声誉，优化组织的工作环境等一系列工作。需要有现代的公共关系意识和科学的公关理论对公共关系活动作指导。主要分为日常公共关系活动和专门的公共关系活动两类，两者都是当代各种社会团体、组织、企业及个人开拓事业、改善社会关系的重要手段。道具制作是一个汉语词汇，读音为dào jù，是指演出戏剧或拍摄电影时所用的器物。见唐·严维《送桃岩成上人归本寺》诗：“道具门人捧，斋粮谷鸟衔。”参展的最终目的是什么?展会上要向谁传播(spread)哪些信息(information)?如何吸引目标(cause)观众?如何使传播胜出对手?这些问题(Emerson)均未曾深入去考虑（consider)。 第三，在组织策划展会的过程(guò chéng)中，企业内部决策管理(guǎn lǐ)层与执行层之间、企业与外协单位之间缺乏良好的沟通(communication)，造成各自对展会策划组织方式方法、目的存在理解上的偏差。例如企业欲推广(Promotion)的产品、品牌(pǐn pái)文化与展台搭建的风格、活动组织的方式脱节。 最后，在制定预算(yùsuàn)的同时高估了展会效果(xiàoguǒ)的回报，造成展会投入与产出比例的不协调(coordination)。公关活动策划是指具有公共关系性质的活动，通过运用传播沟通的方法去协调组织和社会之间的关系，影响组织的公众舆论，建立良好的形象和声誉，优化组织的工作环境等一系列工作。需要有现代的公共关系意识和科学的公关理论对公共关系活动作指导。主要分为日常公共关系活动和专门的公共关系活动两类，两者都是当代各种社会团体、组织、企业及个人开拓事业、改善社会关系的重要手段。近来，国内(guó nèi)展会出现了一种倾向——展台搭建、活动组织一味求大、求奢侈，而忽略展会活动本身的表现效果。 上一篇何所谓好的展示设计
下一篇国内会展业的发展概述
文章分类：
意点动态
|
