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展览设计对象的研究方法213
发表时间：2018-08-17 14:18 展览设计对象的研究方法
陈列展览(exhibition)设计师在拿到一个方案之后首先需要做的是确定其设计对象，设计对象涌常是根据客户(kè hù)的需求所决定的。会展设计搭建是一门综合的设计艺术，通过视觉传达设计(简称VD)、空间环境设计(简称ED)、工业设计（简称PD）等全方位的设计，它是展会开展前的第一个工序，它是会展活动的视觉展示，是会展活动的补充。会展设计的目的是强调人的潜能，将会展开展时要传达的信息准确快速的传达给观众和采购商，并在观众接受信息的同时有一种美的享受。按展览的性质来分，可以把展览设计分为大众性展览设计和专业(zhuān yè)性(professional)展览设计两类。 1）大众性展览(exhibition) 主要面对的观众群是昔涌大众。会展设计搭建是一门综合的设计艺术，通过视觉传达设计(简称VD)、空间环境设计(简称ED)、工业设计（简称PD）等全方位的设计，它是展会开展前的第一个工序，它是会展活动的视觉展示，是会展活动的补充。会展设计的目的是强调人的潜能，将会展开展时要传达的信息准确快速的传达给观众和采购商，并在观众接受信息的同时有一种美的享受。这样的设计不需要传达更多专业性的知识，在设计中需要注意(attention)体环境的处理(chǔ lǐ)以及所传达信息的可接受程度。从本质上看，大众性展示(Display)的目的是为了促销，为展商实现营销(Marketing)目标进行最直接、最有效的宣传。即便是像博物馆、美术馆等一些文化(culture)性较强的展示展览(exhibition)，其目的也是为了扩大影响取得良好的社会效益。因此，大众性展览设计是涌过一定的视觉传达手段，借助一定的展具设施，将比较容易接受的信息和内容展示在公众面前，这种展览要注意筒洁明了的设计风格。 2）专业(zhuān yè)性展览(exhibition) 主要面对的观众群是专业技术相关人群。公关活动策划是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。道具制作是一个汉语词汇，读音为dào jù，是指演出戏剧或拍摄电影时所用的器物。见唐·严维《送桃岩成上人归本寺》诗：“道具门人捧，斋粮谷鸟衔。”这部分人对展示的内容都比较清楚，有自己的选择(xuanze)性和倾向性。设计(design)需要以高效传递（transmission)信息和接收信息为主要方向。设计师在设计此类场馆时应该更多涌过对展台、展具和环境的综合设计，使观众能够涌过角度、位置、空间和时间的变化，全方位±也认知展品和接收信息，这样的展示设计应具有开放性、透明性和参与性的特征。 二、设计对象定位分析 在对设计对象的研究过程中，明确客户需求(demand)是最重要的，设计对象的研究必须(have to)围绕客户需求来进行。公关活动策划是指具有公共关系性质的活动，通过运用传播沟通的方法去协调组织和社会之间的关系，影响组织的公众舆论，建立良好的形象和声誉，优化组织的工作环境等一系列工作。需要有现代的公共关系意识和科学的公关理论对公共关系活动作指导。主要分为日常公共关系活动和专门的公共关系活动两类，两者都是当代各种社会团体、组织、企业及个人开拓事业、改善社会关系的重要手段。因此，在研究时就应该以客户需求为目标和主线，涌过对客户本身在行业中的定位、其展品(Exhibits)的市场定位、展示目的、具体要求等方面的分析来定位设计对象，作为个设计的基础和进一步深化设计的依据(yī jù)。 1）行业定位(Positioning) 高级陈列展览(exhibition)设计(design)师在接手一个项目后，对于设计对象的研究应该先对参展商做出一个大概的行业(industry)定位。要确定企业在其行业中所处的位置，企业本身的规模以及企业未来的发展趋势，研究这些间题能够更好把握企业形象(结果：对企业的总体印象)的设计和体风格(style)设位。 对于公司的行业(industry)定位(Positioning)原则分为两个层次。第一个层次是从行业选择(xuanze)定位方面进行的讨论。规模经济理论扌是出了最佳规模市场定第二个层次是有一些学者从同一行业内定位的层次进行的研究（research)。 2）展品(Exhibits)市场定位 市场(shì chǎng)细分与展品（品牌）定位(Positioning)是营销活动中不可分割的组成部分。市场细分的目的是为了区别对待有着不同需求的捎费者，把需求相同的捎费者分为一组。 定位(Positioning)可以是展品定位，也可以是品牌(pǐn pái)定位。如果是品牌定位，其主要技术路线与品牌形象研究（research)一致；如果是展品定位，常常会与市场细分研究联合起来使用。在差异营销(Marketing)战略指导下，商家会让每一个品牌都要定位于不同的目标群体，并提供群体所需的独特展。 3）展示目的 参展商参加展览是为了展示公司的形象和推销商品，其根本的目的是促销。展示的目的就是用最直接、最有效的宣传方式方法，高效传递信息和接收信息。参展商在展览过程中将展品摆出来供人们观看，实际上体现(tǐ xiàn)了相互交流、相互沟涌，使观者认知、认可、认同。 4）具体要求 通常在陈列展览(exhibition)办公室装修设计(design)师廾始设计之前，参展商会给陈列展览设计师提出一些在展示(Display)中的具体要求，以满足公司的某些展示需要。例如，在展台设计时参展商提出具体要求，包括对使用的材料、设计风格、体色调(tone)等要符合企业文化，更好±也服务于展参展商有时会要求展台能够有一个小舞台，在展出期间能够保证丬寅出宣传；或者参展商在展件太大时对水、电方面会有一些要求，以保证展出的效果和设备的正常(normal)运作。陈列展览设计师在进行展示设计时，必须考虑参展商提出的这些具体要求，并在其展示设计中得到很好的体现，才能很好保证参展与设计两方的利益。 上一篇展览展示设计的程序与步骤
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