十年匠心打造会展全产业链综合体服务公司
进口博览会展台设计搭建服务商
服务热线：400-0098-081
24 小 时 ：18721683954
|
|
公关活动策划创意不够怎么补？480
发表时间：2018-06-20 10:15 公关活动策划创意不够怎么补？
据说公关成功(success)创意普遍共有的八条规律（rhythmical)，下面活动策划(plan)公司跟大家分享下： 一：策略决定一切 公关策略(strategy)是品牌(pǐn pái)全年的战略规划(设计大工程或作计划)，所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式，所以我们在接公关活动的案子时，首先需要了解的是，该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么? 任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营，一个成功(success)的公关活动关键在于它的前期后期(hòu qī)运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。 二：洞察品牌(pǐn pái)需求 公关行业(industry)是个极具竞争力的行业，国际大牌(Big name)常借重大公关活动做高调推广。公关活动策划是指具有公共关系性质的活动，通过运用传播沟通的方法去协调组织和社会之间的关系，影响组织的公众舆论，建立良好的形象和声誉，优化组织的工作环境等一系列工作。需要有现代的公共关系意识和科学的公关理论对公共关系活动作指导。主要分为日常公共关系活动和专门的公共关系活动两类，两者都是当代各种社会团体、组织、企业及个人开拓事业、改善社会关系的重要手段。如今的公关公司已经在细分和做垂直度，这就要求我们的更专业化洞察品牌需求： 1、公关(PR)活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果? 2、做出与品牌调性高度契合的公关(PR)活动(huó dòng)，超越对手。 三：主题(zhǔ tí)鲜明，营造创意氛围 活动(huó dòng)创意(chuàng yì)往往涵盖一个品牌故事(story)、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其中。在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题，那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。反之，如果在主题定位和策划(plan)上多下工夫，那么这样的公关(PR)活动显然已经成功了一半，创意绝对是点亮空间的智慧(wisdom)之笔。所以，紧扣主题，营造氛围是合理打造空间的最有效方法，应用得当将会收获意想不到的效果(xiàoguǒ)。 四：视觉(Vision)创意 创意(chuàng yì)，可以使公关活动(huó dòng)在有限的空间(space)中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为，不难发现无论是幕后还是前台，他们对整场活动的把握和细节处理，以及结构(上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意，在“Big Idea”的统领下，产品(Product)和品牌借此大放异彩，提升了受众对它的认知、认同，从而增加(increase)消费。让熟悉的品牌晋升为消费者的宠儿，这也是公关活动的核心利益与最终目标所在。 公关(PR)活动在视觉(Vision)创意(chuàng yì)分三个版块： 1)现场布置创意：平面设计、空间展示、舞美设计等; 2)活动执行创意(chuàng yì)：环节亮点、互动视频(Video)、高科技(Science and technology)呈现等; 3)感官装置创意(chuàng yì)：气味，声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾，都需要给与场嘉宾全官感触感体验。 让嘉宾参加(cān jiā)完活动知道这是怎么样的一个品牌，活动现场的亮点有深刻的影响(influence)，并形成口碑传播(spread)。博物馆设计搭建展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。无论从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，空间这个概念是贯穿始终的。展示设计是一种人为环境的创造，空间规划就成为展示艺术中的核心要素。所以，在对空间设计进行探讨之前首先明确空间的概念是非常必要的，也是每一个设计师需要把它当做“理念的基石”铭记在心的。 五：创意与还原度 如何在有限的预算，有限的时间，做出完美的创意——这对公关公司(Company)极具挑战。博物馆设计搭建是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，它是一种空间形态的构成。展示环境分为室内空间和室外空间。室内空间是以展品本位为出发点，在展示道具形式作用下的空间形态。本文就针对展示环境中的室内空间设计所涉及的一些问题做相关的探讨。中国进口博览会中文的博览会指规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会。一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的展览会。但是在实际生活中，“博览会”有被滥用的现象。不时可以在街上看到由商店举办的“某某博览会”。展览会和博览会在汉语中是现代名词，《辞源》和一些古汉语词典中无记载。 其实不用埋怨预算，有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动(huó dòng)，公关活动创意表现的形式很多，重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料(制作，而是活动环节所有的创意形式，比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应(effect)等等。 当然，说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。中国进口博览会是世界会展业的发涌地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。 甲方也是最怕遇到“创意(chuàng yì)很丰满、执行很骨干”的公关公司(Company)。黑创意、白创意，能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现，才会赢得客户(kè hù)的高度认可。 下一篇公关的基本特征有哪些？
文章分类：
展会行业资讯
|
