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公关策划的三性质四价值五程序584
发表时间：2018-06-20 10:16 公关策划的三性质四价值五程序
公关(PR)策划(plan)(Public Relation Planning)即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件(tiáo jiàn)，策划并设计公关战略（strategy）、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公关策划的三个性质： 1.公关活动(huó dòng)策划(plan)是一门综合性学科。意点会展其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。 特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。 2.公关活动(huó dòng)策划(plan)是一门“软科学(science)”。 3.公关(PR)策划(plan)(Public Relation Planning)是具有较强实用性的应用科学(science)其中之一。道具制作要知道怎么做战争题材电影道具，首先要做一些判断。你的电影是处于哪一场战争？在战斗中军队需要用到哪些装备？然后，计划好预算怎么花，详细地规划场景：在做好预算之后你就会知道你能买什么不能买什么；规划好场景后每一件东西需要多少件你就了然于心了。 公关策划的四个价值(value)： 1.公关活动策划在所有公共关系活动中，层次是最高的。 2.公关(PR)活动策划是公共关系活动的价值(value)最直观体现。 3.公关策划是公关运作中的飞跃。会展设计搭建是一门综合的设计艺术，通过视觉传达设计(简称VD)、空间环境设计(简称ED)、工业设计（简称PD）等全方位的设计，它是展会开展前的第一个工序，它是会展活动的视觉展示，是会展活动的补充。会展设计的目的是强调人的潜能，将会展开展时要传达的信息准确快速的传达给观众和采购商，并在观众接受信息的同时有一种美的享受。博物馆设计搭建展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。无论从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，空间这个概念是贯穿始终的。展示设计是一种人为环境的创造，空间规划就成为展示艺术中的核心要素。所以，在对空间设计进行探讨之前首先明确空间的概念是非常必要的，也是每一个设计师需要把它当做“理念的基石”铭记在心的。 4.公关策划(plan)是公共关系竞争的法宝。 公关策划的五大程序 1、分析(Analyse)公共关系现状。应做好以下三项工作(gōng zuò) 审核已收集的公关资料(Means)，分析公关现状; 明确公共关系存在的主要问题(Emerson)及原因; 了解公司形象的选择(xuanze)和规划(设计大工程或作计划)。博物馆设计搭建展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。无论从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，空间这个概念是贯穿始终的。展示设计是一种人为环境的创造，空间规划就成为展示艺术中的核心要素。所以，在对空间设计进行探讨之前首先明确空间的概念是非常必要的，也是每一个设计师需要把它当做“理念的基石”铭记在心的。 2、确定公共关系目标。公关(PR)目标分成以下几类： 全新塑造目标; 形象矫正目标(cause); 形象优化（optimalize）目标; 问题解决与危机(crisis)公关(PR)。 3、选择(xuanze)和分析目标(cause)公众。 4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题(Emerson)：做些什么?怎么做?谁来做?什么时候做? 第一个问题(Emerson)提出了明确公关(PR)活动项目(xiàng mù)的要求;第二个提出了明确活动策略(strategy)的要求;第三个提出了明确活动主体的要求;第四个提出了明确活动时机的要求。尤其要注意：公关时机选择;重视细节;策动传播;选好公关模式等。5种模式：宣传(Promotion)性公共关系、 交际性公共关系、 服务(fú wù)性公共关系、 社会性公共关系、 征询性公共关系。 5、编制公关(PR)预算(yùsuàn)。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费;二是活动费用，招待费、庆典活动、广告(advertising)、交际应酬等。 精彩内容推荐： 说会议(huì yì)服务(fú wù)人员(personnel)的礼仪 公关(PR)活动策划(plan)是创建品牌的方式方法与途径
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