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展台搭建和展台位置的关系

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发表时间:2018-06-30 14:02

展台搭建和展台位置的关系


在展会经济发展迅速的时代,展商作为展会的主角,展台搭建(指搭盖、建立)的效果(xiàoguǒ)直接影响着企业展示(Display)的效果,展位的选择也是至关重要的,两者之间的关系是相辅相成的,互相影响,一个好的展台位置和好的展台搭建效果在展会期间会无形给企业带经济效益(Economic performance)。 如果位置足够好,展台搭建也许不尽如人意但也不会完全没有效果。反之,展台的位置不够引人注目,展台搭建的效果再好,也没有办法发挥出全部的作用。什么样的位置才是展会上的风水宝地?
一般来说,最佳的展位位置(position )是会场的入口(rù kǒu)或入口两侧。这样不但可以开门见山,而且由于刚入场的观众都是体力充沛、兴致勃勃,所以多少都会留意并驻足一下。 其次便是出口处,其位置的显眼程度和入口处相当,不过因为观众经过此时多少都带有些倦意或已经谈妥了业务,所以人气指数较入口处会稍逊一筹。但出口处也有出口处的优势(解释:能压倒对方的有利形势),那些还没有在会场中找到完全令自己称心目标(cause)的观众,这时会抱着最后的期望,对这一带的展位特别认真地加以留意,外加他们已经对展览上的情况(Condition)已经心中有数,所以在这里和客户最终谈成业务的成功机率会比比较高。
然后,就是主要人行干道的两头或“十”字干道的中心四角处。这些也是人流(Flow of people)集中的地方,但需注意的是,当遇到所参加展览预计(Expected)人数较大的时候,离主干道或者十字口有一点距离的展位会更合适,因为来往人流熙攘,会给客户停留沟通带来不便。而如果情况相反,则应尽力在路口显眼处。
接下来,展览问讯处、新闻中心以及各类基础服务设施(如餐厅、小卖部、洗手间)附近也是人相对较多的地方。道具制作要知道怎么做战争题材电影道具,首先要做一些判断。你的电影是处于哪一场战争?在战斗中军队需要用到哪些装备?然后,计划好预算怎么花,详细地规划场景:在做好预算之后你就会知道你能买什么不能买什么;规划好场景后每一件东西需要多少件你就了然于心了。还有就是,外商(国内的展览上)或者知名公司的展位一般都是大家关注的热点和计划内目标,在他们的周围(around)选址(selection),也是不错的选择。
最后需注意,如果上届展览中展位所处位置较好或展示效果(xiàoguǒ)较好,那么在下届展会中应该尽量选择(xuanze)相同或接近位置的展位,以便于老客户、老朋友的来访和洽谈(接洽商谈)。公关活动策划是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入?为了企业的传播需要,为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他的产品,这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的。
展位结构也很重要,有过买房经历的朋友都知道,挑房子时除了选地段之外,还有非常(very much)重要两个因素(factor)就是结构和朝向。会展设计搭建是一门综合的设计艺术,通过视觉传达设计(简称VD)、空间环境设计(简称ED)、工业设计(简称PD)等全方位的设计,它是展会开展前的第一个工序,它是会展活动的视觉展示,是会展活动的补充。会展设计的目的是强调人的潜能,将会展开展时要传达的信息准确快速的传达给观众和采购商,并在观众接受信息的同时有一种美的享受。否则不管再好的地理位置(position ),整间屋只有洗手间朝南天天晒太阳(sun),那也肯定不是大家愿意选择的地方。展位其实也是如此,不但有它在场馆里的位置好坏,还有细节(detail)结构和朝向上优劣(liè)之分。在此我们将分为连铺式和独立式两种场地来做解说。
众所周知,展会中展位的主要布置方式是一排排连铺的形式,这其中,那些夹在一排展位中间,只有一面面向过道的展位被称为“道边型”展台,也称“单开口”展台。当展位是这种类时,应该优先挑选上一部分介绍的后两种类型位置,以最大限度的最大化减少单面开口的不利影响,争取吸引更多眼球。
而那些位于拐角处即一排展台顶端、两面邻近过道的展位则被称为“墙角型”展台,也称“双开口”展台。公关活动策划是指具有公共关系性质的活动,通过运用传播沟通的方法去协调组织和社会之间的关系,影响组织的公众舆论,建立良好的形象和声誉,优化组织的工作环境等一系列工作。需要有现代的公共关系意识和科学的公关理论对公共关系活动作指导。主要分为日常公共关系活动和专门的公共关系活动两类,两者都是当代各种社会团体、组织、企业及个人开拓事业、改善社会关系的重要手段。由于观众可以从它的平行通道和垂直过道进入展台,因此在容积相同的情况下,便等于多出了一倍的表面积让观众接触(contact)展台,展示效果自然(natural)也就比“道口型”展位来得好,所以在同样位置的前提下应尽量选择(xuanze)这类展位。
而对于大企业来说,以上两种展位往往都嫌局促,为了能达到企业形象和宣传的要求,就需要相对独立的展位。因此也就有了所谓的“半岛型”展台和“岛型”展台。也就是观众分别可以从三个侧面或进任意一个面进入展台,其展示效果自然(natural)也是逐次递增。展商在选择这种展台时,应该配以精心的搭建装修才能使它们发挥(表现出内在的能力)出全部效果。
性价比值,你考虑过了吗?以上我们谈了选择展位位置时需要注意(attention)的问题,但是展位除了位置外,还有一点必须被考虑在内的因素(factor),那就是价格。 毕竟,参加(cān jiā)展览的展商多数都是条件(tiáo jiàn)有限的中小企业,如何拿到性价比最高的展位才是最重要的问题。虽然位置好、面积大的展位有助于企业参展,但一味追求排场(Fighting)和华丽,就意味着参展的成本(cost)上升,同时参展所需要达到的目标效果(xiàoguǒ)亦随之水涨船高,企业面临的参展失败风险自然也共同跟着变大。
最关键(解释:比喻事物的重要组成部分)的是,人流(Flow of people)量与参展效果之间并不能完全划等号。这并不是说展位的选择不重要,而是要说明,参展是一个系统性工程(Engineering),需要公司认真周密的准备(ready)、全心全力的参加,对其中任何一个环节都马虎不得。大家都知道细节决定成败(释义:成功或失败;指失败、用于偏义),但注重细节的关键是在于要注意到每一个细节,只有不放过任何一个可能(maybe)出问题的地方,才能顺利圆满的达成企业参展的目标(cause)。
而本系列的目的也正是希望从参展的每个细节(detail)挨个入手,使广大展商发现、改进自己的参展方法(method),获得更大更好地参展效果。中国进口博览会是世界会展业的发涌地,经过一百多年的积累和发展,欧洲会展经济整体实力最强,规模最大。在这个地区中,德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。


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