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如何进行会展设计搭建策划?

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发表时间:2019-01-12 16:34

本文介绍如何进行会展设计搭建策划?一份完整的会展策划基本包括会展策划的目标(cause)、策划主体、策划对象、策划依据(yī jù)、会展策划、策划方案、策划效果评估等核心要素。公关活动策划以不同的方针对不同的公众展开的,而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此,只有确定了公众,才能选定哪些公关活动方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。会展设计搭建借助展具设施高科技产品,将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。

1.会展策划的目标
会展设计搭建(指搭盖、建立)策划的重要要素(key point)之一是会展策划的目标(cause),也就是策划的对象,要搞好会展策划,必须确定策划的目标。策划目标可以是单一目标,也可以是复合目标。单一目标是指会展策划中的具体策略(strategy)问题,如会展主题、会展名称、招展招商、定价标准等的策划;复合目标是指策划的方案涉及(指关联到,牵涉到)两个或两个以上的活动目标,如市场(shì chǎng)占有率、销售(Sales)利润(profit)率,或同时对价格、渠道、促销等各项活动的预定目标进行策划。
2.策划依据
策划依据(yī jù)既包括会展组织机构的知识(zhī shí)结构、信息储存及关于策划对象的专业信息,也包括会展项目(xiàng mù)立项的主客观条件等。会展策划作为一种谋划、规划的过程,是一种分析(Analyse)、比较、研究的过程,也是不断思维、不断处理信息的过程。会展策划要顺利进行,会展组织机构必须获取(obtain)大量的一手材料(Material),掌握相关(related)的信息。
3.策划主体
会展策划主体是指进行创意、规划(设计大工程或作计划),提出策划方案的会展组织机构(organization),是具有高智慧(wisdom)的脑力操作者,在会展活动中起着“智囊”的作用。策划主体可以是个人,也可以是某一机构、组织。由于策划是一种高智力密集型的创造性活动,因而对策划主体有着特殊的知识(zhī shí)、文化、能力素质的要求,会展组织机构的素质直接影响着会展活动的质量水平。
4.策划对象
会展设计搭建对象既可以是某项整体会展活动,也可以是会展诸要素中某一要素,例如会展宣传项目(xiàng mù)、会展设计项目等。
5.策划方案(fāng àn)
会展设计搭建(指搭盖、建立)策划方案是会展组织机构(organization)为实现项目(xiàng mù)策划目标,针对策划对象而设计创意的一整套策略、方法和步骤(procedure)。公关活动策划过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性,关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此,在选择活动方式时,要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。
6.策划效果评估
会展设计搭建(指搭盖、建立)策划效果评估是对实施策划方案(fāng àn)可能产生的效果进行预先的判断和评估。在会展策划中,效果评估可以说是一项会展活动的终点工作,也是起点工作,它为以后的会展项目策划提供决策依据,也为会展的品牌成长提供可参考的依据。


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