会展设计利用色彩表现主题

会展活动从其规模上一般可分为大型会展，中型会展和小型会展。无论何种规模的会展，就其共性来讲，都具有鲜明的主题性。会展设计的颜色语言总是围绕(circumfuse)会展主题而进行的。寓意于色彩中的视觉主题总是能迅速表达其会展意图，还能创造出独特（释义:特有的、特别的)的会展氛围。会展设计的主题主要是通过(tōng guò)色彩显示来表达其会展网站内容的，在主题色彩应用中如“百事可乐”品牌在展示其产品(Product)主题特征时，通过大量标准色彩的运用，来传达其主题特征，烘托(hōng tuō)出其产品(Product)的固有特色，进而达到其产品(Product)推广的目的。

　　一、利用颜色的温度（temperature)感来表现主题特征
颜色是具有温度（temperature)感的。意点会展会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动，如今国内会展产业链已经相当完善，涌现出了一批以中国会展网和中国会展门户网等网站为代表的垂直门户平台。会展策划涉及不同范畴，从最初的主题构思、行销企划、协力厂商接洽、视觉计划与场地及室内设计工程乃至于招商及推广，实为企划、设计与行销管理之结合。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系一般易产生紧缩感。利用色彩具有温度感这一特征，在商品主题特征会展设计时可以充分利用这种心理特性。如电冰箱、电风扇、空调等家用电器，其功能就是制冷。所以利用人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽的联想，此类产品(Product)的形象展示设计大多是以冷色调作为主题色进行体现(tǐ xiàn)的，从而充分地表现了商品展示设计的主题特征。

　　二、运用颜色的对比来突出会展主题
一般来讲，高档次展品的质量，其外观都是很精美出众的。博物馆设计搭建施工交底是指我们对施工负责人关于设计的关键部分和设计重点及施工难点进行交接，包括施工的工艺、材料、机构等关键问题都必须做相应的部署和准备。会展设计搭建借助展具设施高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。要提高此类展品的会展设计效果，应利用颜色的对比所产生的华丽感来充分表现展品的品位特征。例如对那些金银首饰、高档化妆品、工艺礼品等展品的展示，更须依靠色彩的对比来烘托(hōng tuō)其展品的高品位感。如工艺品会展设计，采用深红色基调配以亮金属装修饰品镶嵌(qiàn)（释义：以物嵌入）来进行会展设计，与周围的环境形成了强烈的对比。在这种强烈的对比中，展品展示响亮夺目，使展品精致、高贵的主题更加突出。

　　三、运用颜色的兴奋感来突出主题特征
不同的颜色能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系以明度高，饱和（saturation）度高，对比强烈给人以兴奋感。相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较低，对比较弱，给人一种沉静感。现代展示充分利用高科技手段，使观众参与产生互动来达到展示目的。其中利用色彩的刺激原理来调动参观者(visitor)的情绪为一种重要手段之一。例如“柯达”品牌展示，其目的是想通过(tōng guò)参观者实施参与来进行新产品(Product)的推广，所以在会展设计色彩运用上就充分利用具有强烈刺激作用的橙黄色主色调来调动观众的参与情绪，进而达到展示互动的目的。