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怎样通过展览会和展台设计搭建体现出企业形象？385
发表时间：2018-07-04 09:25 怎样通过展览会和展台设计搭建体现出企业形象
首先，企业面临着日趋激烈竞争，降低成本成了立足市场的一个关键（解释:比喻事物的重要组成部分)。博物馆设计搭建是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，它是一种空间形态的构成。展示环境分为室内空间和室外空间。室内空间是以展品本位为出发点，在展示道具形式作用下的空间形态。本文就针对展示环境中的室内空间设计所涉及的一些问题做相关的探讨。据专家的经验，展览业的行情取决于经济景气状况。景气时，企业有较为宽松的预算(yùsuàn)，大大小小的展览会都乐得参加，而且要求豪华的展台，口袋里的钞票好象取之不尽。然而遇到经济不景气，他们就会变得缩手缩脚，迟疑不决，即使参加展览会，也不敢铺张，场地布置只好因陋就简。从总的情况看，企业在展览会方面的支出日趋紧缩，所以不少企业采取了丢卒保车的策赂，即放弃小的展览会，集中人力物力于大的展览会。 第二，其它媒体手段的迅速发展，使得企业有了多种信息转播和与外界联系的渠道，因此一种有一定代表性的观点认为，既然企业通过计算机网络可以超越时间和空间(space)的限制（limit）.与任何人联系，那么就不一定象以前一样非参加展览会不可了，换言之，与那些时兴的电子(electronic)媒体相此，从“赶集”发展而来的展览会似乎显得落伍了。 展览行业的前景究竞如何?对此持乐观态度的业内人士提出了有力的论据，这就是展览会上那种厂商与观众面对面的、有针对性的接触与交流。在此人们通过交谈，也通过非语言形式的交流，相互了解(Find out)，建立信任。这种交流完全是因人而异、有的放矢（shǐ）的，因而也就容易取得成效。这是展览会无可取代的优势（解释:能压倒对方的有利形势)所在. 有些高技术产品或服务(fú wù)特别需要专业人员亲自向顾客讲解(jiǎng jiě)和演示，参加(cān jiā)展览会就显得特别重要。 但是上述两方面的挑战是客观存在的，展览会必须(have to)积极地适应这些变化，采用有效的对策，才能长期立于不败之地。对此不少专家展开讨论，共同的意见是展览会的地位作用必须重新定义，要把参加展览会与公司整个公关(PR)工作、企业整体形象树立和宣传有机地接合起来，要采取各种可能的措施降低参展成本(cost)。落实这些原则(in principle)首先体现在屁台的设计(design)与搭建上。展台的设计应体现和加强企业形象(结果：对企业的总体印象(yìn xiàng))，反映企业精神。展览会不再是摆摊推销卖货，它不应再孤立地展示(Display)个别的产品，而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体，它的能力，它的档次。除了产品本身的介绍和推销之外，这些手段还要包括广泛(extensive)的信息(information)传播、交流、广告(advertising)、公关和咨询等。使观众在了解产品的同时，也在一定程度上加深了对企业的印象。因此在展台设计与搭建时，要围绕(circumfuse)这个中心，做到以下几点： 1.充分利用各种可能的要素，例如，展台的形成、材料(Material)、音响、光线、色彩和其它装潢(Decoration)用品，不断给观众以新鲜感，刺激其好奇心，使他们对展台产生兴趣，进而产生与展览(exhibition)者谈话的愿望。 2.展台的设计(design)要强调(qiáng diào)个性，同时要在空间上和气氛上方便交谈，如果能使人在此既有“别有洞天”之感，又仿佛宾至如归，那就理想不过了。 3.展台要素(key point)的配套使用(use)还应有助于增强工作(gōng zuò)人员谈话内容的说服力，使顾客的瞬间好感在有限的时空内可以反复得到证实和加强，为展览会后的联系打下基础。道具制作是一个汉语词汇，读音为dào jù，是指演出戏剧或拍摄电影时所用的器物。见唐·严维《送桃岩成上人归本寺》诗：“道具门人捧，斋粮谷鸟衔。” 4.展台设计还要考虑到与展览会期间企业计划举办的其它活动配套。越来越多的大企业把展览会当成了进行企业主题(zhǔ tí)公关活动的好场所，除了展览本身以外，他们还在展览会期间同时举行各种各样的会议、研讨会(Seminar)、表演或招待会等活动，因为展览会期间观众量大而且集中，这些活动与展览同时举行，影响大又节约开支。这在另一方面对展台搭建(指搭盖、建立)提出了新的要求。归根结底，企业对参展的态度还取决于经济(jīng jì)上是否划算。因此在保证效果的同时，还要算好经济账，尽可能使用新型的、可重复利用的展台材料(Material)，认真研究设计装修方案，减少不必要的开支。一言以蔽之，对企业来说，当然少花钱多办事最好。但是这是说起来容易，做起来难的事情。它需要展台设计和搭建人员(personnel)更加具有想象力、创造性和灵活性。 5.于是现在有这样一种趋势，即大公司开始撤销内部的展览会负责部门(department branch)，而把展览会整个设计组织委托给展览会服务(fú wù)公司或者类似的广告公司，从展台设计到各种配套活动的举办，均由后者负责计划、组织和实施。道具制作是一个汉语词汇，读音为dào jù，是指演出戏剧或拍摄电影时所用的器物。见唐·严维《送桃岩成上人归本寺》诗：“道具门人捧，斋粮谷鸟衔。”意点会展是指会议、展览（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动 中国进口博览会中文的博览会指规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会。一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的展览会。但是在实际生活中，“博览会”有被滥用的现象。不时可以在街上看到由商店举办的“某某博览会”。展览会和博览会在汉语中是现代名词，《辞源》和一些古汉语词典中无记载。 这一方面提高(了展览会建设(Construction)的专业化程度，另一方面也给了企业讨价还价的可能（maybe)性(Possibility)。所以有关广告服务公司在价格和时间方面的压力往往是很大的，但可能也唯有如此，才能有效促进展览行业专业化的进程，使其更加适应市场(shì chǎng)竞争的要求。
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参展知识
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