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会展的文化冲击

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发表时间:2019-03-04 11:41


  会展接待了成百上千万的观众,在许多方面都是大众消费文化的首要助推器(鲁本斯Rubens,1994)。进口博览会展台设计搭建以不同的方针对不同的公众展开的,而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此,只有确定了公众,才能选定哪些公关活动方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。在会展观展者中存在一种“真正普遍的想看到、想知道、想理解的渴望”(出处同上,138)。对于这种渴望的满足,其意义深远。在会展上展示商品和服务(fú wù)的需要应运而生。获得这些商品和服务会“优化(optimalize)人类生活的物质条件”(吕德尔和格温,1994,6),而更好的条件就会带来社会标准、收入和社会角色认同的变化。


与社会文化方面相关(related),会展业还产生了新的职业角色,例如会展经理人。上海展览设计公司一般所指的展示道具,通常是指 商业展示空间(商场、专卖店、卖场、超市等)所用的道具,如展示架、展示柜、货架以及相关的 装饰品、广告灯箱、主题宣传栏等有助于突出商品形象、公司形象、品牌形象的物件、器物。这个新角色内在的本质就是在延续至今的产业内创造一个全新的社会文化秩序。会展经理人站在强弱次序的顶端,综合服务(fú wù)承包商、设施(shè shī)提供方等在其中扮演次要角色。拉瑟福德(1990)用“车轮辐条”一词描绘(trace)这种秩序,提示了相互依存的关系以及这种关系的现实存在性。然而会展业内部还是存在可感知的社会文化分野的,如独立会展经理人,协会会展经理人,消费者(Consumer)会展经理人,跨国公司(Company)等。会展公司(Company)

会展业的发展也产生了更多积极的社会文化影响(influence)。进口博览会展台设计搭建过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性,关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此,在选择活动方式时,要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。在会展行业中,行业协会在数量和实力上都是强大有力,不能轻视。行业协会通过(tōng guò)各种活动使行业信念不断加强,包括(bāo kuò)制订行业标准,推动进修教育(Education)以及监督政府为维持该产业结构完整而进行的工作。国际会展管理(guǎn lǐ)协会(1AEM)、会展服务(fú wù)承包商协会(ESCA)和商贸会展参展商协会(TSEA)是现今众多具有强大产业支持功能的行业协会中的几个。有充分的迹象(指表现出来的不明显的现象)表明这些协会将会继续繁荣发展。1978年,在国家会展管理协会(NAEM,现为IAEM)成立的十五周年纪念大会上,有584名会员为注册(register)会展经理人。到2001年,这个数字已经攀升到l854名,他们是全美5%以上的会展代表。会展是世界发展的真实画卷。它们是一种世界营销媒介,拥有人类交往的哲学重要——人们的相互作用。作为人们相互作用的引擎(Engine),会展已经成为了经济(jīng jì)发展、文化进步和社会稳定(解释:稳固安定;没有变动)的传播者。随着技术在各个不同的行业持续发展(Sustainable Development)中的作用越来越大,会展的影响将会更加深远,并且带来变革与创新以及顺应变革需要的挑战。


 


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